Pour la toute première fois, Burberry a collaboré avec un développeur de jeux pour lancer ses propres NFT. Travailler avec Blankos Block Party de Mythical Games sur shark Blanko qui peut être acheté, mis à niveau et vendu dans le jeu, la marque est entrée dans l’espace numérique après le succès de son propre jeu, B Bounce, lancé en 2019. Surtout, le Burberry NFT ne fonctionne pas sur la preuve de Travaillez sur un modèle crypto comme Ethereum, mais plutôt via un protocole blockchain privé EOSIO utilisant un modèle de preuve d’autorité beaucoup moins énergivore.
Axés sur la découverte, ces NFT ouvrent le monde de la mode à de nouveaux canaux et jeux numériques qui sont là pour séduire un consommateur plus jeune. Dans un communiqué de presse, Rod Manley, directeur du marketing de Burberry, a déclaré : « Avec ce concept passionnant, nous sommes en mesure de libérer une véritable valeur pour la communauté des joueurs en encourageant les joueurs à interagir avec notre marque dans un environnement qui célèbre l’art, le design et exploration. » Issu du compte Twitter officiel de Blankos, le drop Burberry NFT s’est vendu plus rapidement que toute autre collaboration réalisée par Blankos qui l’a précédé, y compris le drop NFT avec l’artiste musical Deadmau5.
Neda Whitney, svp et responsable du marketing chez Christie’s, a déclaré : « Les NFT prouvent que dans les espaces où la mode et les skins numériques sont déjà un comportement des utilisateurs, l’entrée des marques de mode dans la conversation est une prochaine étape naturelle. La possibilité de permettre aux utilisateurs non seulement d’acheter des articles numériques dans l’espace de la mode, mais aussi d’avoir des certificats de propriété uniques et, souvent, « 1 sur 1 » ajoute un niveau d’exclusivité qui a toujours bien fonctionné dans la culture de la mode. »
Louis Vuitton a adopté une approche différente, en se concentrant sur le développement de son soutien continu à l’espace numérique d’une manière inédite. Il connaît déjà bien l’espace de jeu – il a d’abord lancé un Partenariat en 2019 avec League of Legends, un jeu en ligne multijoueur de Riot Games. Nicolas Ghesquière a conçu un skin pour l’un des personnages du jeu, ainsi qu’une collection capsule. La marque a également créé un étui spécial pour le trophée en jeu, un clin d’œil à ses origines en tant que maître de malle à partir de 1886.
La marque continue le voyage à travers une collection de 30 NFT à collectionner dans son jeu anecdotes pour fêter ses 200 ans. En lien avec l’espace artistique, Louis Vuitton a travaillé avec l’artiste numérique américain Beeple sur 10 de ces NFT. Fait intéressant, l’approche des NFT est différente de celle de Burberry ; les objets ne sont ni vendables ni échangeables, n’existant que dans le jeu.
Comme la plupart des marques de mode placent leurs NFT dans des systèmes fermés, comme avec Balenciaga et Fortnite, l’idée d’avoir un placard virtuel qui se déplace sur différentes plates-formes de jeu et mondes numériques n’est toujours pas aussi répandue. Des plateformes comme Polygon cherchent à changer cela. La maison de luxe Dolce & Gabbana a créés sur la plate-forme, en donnant la priorité à la manière dont ses vêtements peuvent être transférés à travers de nombreux « mondes » numériques. Joseph Pallant, fondateur de la Blockchain for Climate Foundation et expert NFT, a déclaré : « Il va y avoir beaucoup d’argent dans l’espace de la mode NFT. Faire de ce concept un premier [concept] et que cela s’épanouisse dans un tout nouveau royaume est tellement plus excitant que d’obtenir un sac à main Louis Vuitton sur une blockchain autorisée qui vit dans son propre jardin clos. Avec des objets dans Polygon, il peut vivre sur de nombreux métaverses et plates-formes différentes ; vous pouvez l’avoir dans Decentraland ou Cryptovoxels. Cette interopérabilité est vraiment importante.